摘要：较之传统博客，“微博”草根性更强，操作更简单便利，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种贸易模式并存，或形成多个垂直细分范畴的 可能。“微博”这种新的 网站推广方法和收集应用情势已经成为继传统博客，RSS，IM即时信息之外的 一类有影响力的 惊人新媒体。

　　跟着3G(通俗地说就是指第三代：The Third Generation)手机投入市场，一种新的 收集应用情势--“微博”也应用而生。

　　今朝，“微博”成为了收集时代的 新名词，“微博”的 实用价值也越来越浮现出来。摸索“微博”营销价值对企业开展收集营销具有积极的 意义和应用价值。

　　一、“微博”的 定义与近况

　　“微博”即微型博客，是Web 3.0新鼓起的 一类开放互联网社交办事，国际上最有名的 “微博”网站是Twitter，今朝Twitter的 自力拜访用户已达3200万，跨越Digg、LinkedIn等网站，国内的 “微博”网站包含：随心“微博”、做啥、滚滚、分享网、贫嘴等。

　　国外Twitter网站打通了移动通信网与互联网的 界线。比拟传统博客中的 长篇大论，“微博”的 字数限制恰好应用户更易于成为一个多产的 博客宣布者。着绅士量统计网站ALEXA的 数据显示，Twitter日均拜访量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的 网站排名中均列前15位，在中国也排在第140位阁下。

　　国内“微博”望站尚处于“慢热”状况。在尚无法吸引到风险投资的 眼光之前，他们最须要做的 ，是若何靠本身的 才能持续活下去。叽歪网开创人李卓桓表示，如今“微博”网站推广能做的 就是“持续积聚用户，形陈范围效应，等待市场机会”.

　　二、“微博”鼓起的 原因

　　较之传统博客，“微博”草根性更强，操作更简单便利，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种贸易模式并存，或形成多个垂直细分范畴的 可能。“微博”这种新的 收集应用情势已经成为继传统博客，RSS，IM即时信息之外的 一类有影响力的 惊人新媒体。

　　面对这种新媒体，企业若何用它来达到其营销目标将是企业面对的 营销新课题。与传统博客比拟，“微博”具有如下特点：

　　1.准入门槛低。传统博客强调版本安排与说话组织，是以博文的 创作须要推敲完全的 逻辑性，也就是说，在Blog上写文章的 门槛照样很高的 ;然则，哪怕是一个没有受过严格中文练习的 人，只要会发短信，也就能应用“微博”.闲得无事，更新一下签名，就被记录了。

　　2.即时通信的 原创性。对于每篇“微博”140个字符的 信息量特别合适手机上彀用户应用，无论你是在咖啡厅照样在地铁站，都很轻易经由过程手机完成本身的 “微博”.是以，“微博”的 即时通信功能异常强大。很多“微博”网站推广，即便在没有收集的 处所，只要有手机也可即时更新本身的 内容。一些大的 突发事宜或引起全球存眷的 大事，假如有“微博”在场，应用各类手段在“微博”上揭橥出来，其及时性、现场感以及快捷性，甚至跨越所有媒体。

　　3.更强的 互动性。与博客上面对面的 表演不合，微型博客上是背对脸的 follow(跟随)，就比如你在电脑前打游戏，路过的 人从你背后看着你怎么玩，而你并不须要主动和背后的 人交换。可以一点对多点，也可以点对点。在手机或IM上：登录到手机或IM账户中,网站更新站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。，发送一个follow username敕令，如许就可接收来自于该用户的 消息了。你也可以经由过程发送短消息add phonenumber到40404来邀请同伙，同时你也会成为该用户的 跟随者。假如该用户还没注册的 话，他就会接收到邀请信息后参加进来。在Web浏览器中治理你的 同伙是异常便利的 ，但假如你想在手机中进行治理的 话同样是异常便利的 ，具体可查看Twitter的 赞助页，可获取更多的 敕令及其详情。当你follow一个本身感兴趣的 人时，两三天就会上瘾。移动终端供给的 便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的 粘性越来越强。

　　三、“微博”的 收集营销价值

　　1.借势“微博”提升小我名气，同时提升公司有名度。以国外Twitter网站推广为例，好的 Twitter用户能进步小我佳誉度，他们发帖讲述有趣的 故事、消息，吸引了大量跟随者浏览。跟着用户小我名气的 增长，个中的 一部分也弗成避免地影响到了地点公司。Twitter供给了一套提升小我信息及其所属企业信息的 筹划,自动更新网站软件国内的网站建设运营者对于搜索引擎优化越来越重视,这块市场非常大，相信会有越来越多的人加入到这个领域中。，这有助于进步这些企业的 名气，因为人们认为它们雇佣了有影响力的 治理人员。在此基本上，Twitter宣布有关公司的 各类帖子，如企业成就、消息稿或推广网站的 链接、答复Twitter用户关于企业品牌的 各类问题，同样也会获得跟随者的 追捧。无形中提升了公司的 有名度。用这种方法开展收集营销，是“微博”最直接的 价值表现。

　　2.以更低的 成本保持顾客关系。企业治理者可以借助“微博”平台揭橥不雅点，读者可以揭橥评论，治理者可以答复读者的 评论，因为“微博”的 及时实地性，治理者与读者的 沟通会更及时，更便捷，是以可以更好地保持与顾客的 关系。

　　3.“微博”可以降低网站推广的 费用。Baidu，Google，Yahoo等搜刮引擎有强大的 博客内容检索功能，可以应用“微博”来增长被搜刮引擎收录的 网页质量，进步网页搜刮引擎的 可见性。应用这一优势只要在“微博”网站上开设账号即可宣布文章，并且今朝宣布“微博”文章都是免费的 。

　　别的，当一个企业网站有名度不高并且拜访量较低时，往往很难找到有价值的 网站给本身链接，此时则可以应用“微博”为本公司的 网站做链接。

　　最后，企业治理者还可以在“微博”内容中恰当参加企业营销信息达到网站推广的 目标 ，如许的 “微博”推广成本低,网站智能更新随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。，且在不增长网站费用的 前提下，提升了网站的 拜访量。

　　总结：国内“微博”望站尚处于“慢热”状况。在尚无法吸引到风险投资的 眼光之前，他们最须要做的 ，是若何靠本身的 才能持续活下去。叽歪网开创人李卓桓表示，如今“微博”网站推广能做的 就是“持续积聚用户，形陈范围效应，等待市场机会”。