据美国《商业内幕》网站9月29日报道，在9月12日的苹果秋季发布会上，苹果 CEO 蒂姆库克站在史蒂夫乔布斯剧院剧院舞台上时，背后的大荧幕显示着“iPhone X”的字样，库克宣布：“这是 iPhone X（Ten）”。

　　自那以后，全球的苹果粉丝一直处在兴奋状态中，不仅仅是因为这款新iPhone，还有它名字的发音。

　　iPhone X的“X”是指罗马数字10而不是字母，该命名是为了纪念苹果初代iPhone发布10周年，但苹果的解释似乎没得到消费者认可。

　　不管是因为困惑、个人喜好还是偏执，很多人倾向于把新iPhone读作“iPhone Ecks”。

　　一名果粉发推文表示：“只要我愿意，我就把它叫作iPhone Ecks。你（苹果）要不想消费者混淆，就别用罗马数字啊。”

　　这款手机 999 美元（国行8388元）的要等到 11 月 3 日才正式发售，但在大量营销活动和宣传开始运作，定义新手机的规范和习俗正在建立。

　　我们采访了第一位正在挑选手机配件的客户，对方不假思索地回答：新iPhone叫“iPhone Ecks”。他犹豫了一下，但最终还是认为这发音是对的。第二位受访者知道应该读“iPhone Ten”，但他认为“X”读作“Ecks”更自然一些。

　　之后我们采访了在附近公园吃午餐的消费者，其中一名果粉说，她知道新 iPhone 该读作“iPhone Ten”，但有趣的是苹果在所有营销宣传中都用“X”的符号。附近的一名男子曾观看了苹果发布会，自那以后他一直称新机为“iPhone Ten”。

　　我们决定前往附近几家无线服务提供商的零售店，看看手机促销员和客户怎么称呼 iPhone X。

　　T-Mobile 零售店的销售代表 Daniela Contreras 则给出了不同答复，她表示所有客户都读“Ecks”。她认为，既然 X 代表罗马数字 10，那读作“Ecks”也没问题。

　　事实上，这已经不是苹果第一次让用户为其产品名字感到头疼了。苹果桌面系统起初被命名为 Mac OS X，后来改成 macOS，这样可以让 iOS、watchOS 和 tvOS 几款操作系统的名称更统一。

　　如果绝大部分消费者都称其为“iPhone Ecks”，那么苹果或许可以摆脱另一个麻烦，即明年 iPhone 该怎么命名。鉴于今年苹果已经推出 iPhone 8 和 iPhone X，明年新机命名 iPhone 9？或许 iPhone 9 永远都不会面世。

　　 AT&T 零售店的员工 Ryan 表示，自己一直都把新机读作“iPhone Ecks”，但自己一直纳闷，苹果一直用阿拉伯数字名字 iPhone，怎么突然就改用字母了？

　　AT&T零售店的经理Brandon Iaacson 称，他知道发音是“Ten”，但他不愿去纠正客户的读音。